Marca país de Costa Rica ocupó tercer lugar a nivel Latinoamericano • costadevelopers.com

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La marca “Esencial Costa Rica” fue presentada a inicios del mes de septiembre, como la marca que se utilizaría en la promoción del turismo y la inversión extranjera.

Esencial Costa Rica fue valorada como la tercera mejor marca dentro de un grupo de 21 países de América Latina, de acuerdo con el ranquin elaborado por la compañía Future Brand, encargada de desarrollar la marca.
El país se ubicó en la primera posición de acuerdo con la evaluación de las categorías “Belleza Natural” "Belleza Natural", "Amigable con el Ambiente" y "Hoteles y Resorts"
Los primeros lugares fueron para Brasil y Argentina.
El estudio Country Brand Index Latinoamérica está basado en 2000 entrevistas que se realizan a viajeros frecuentes, tanto de negocios como placer, que no residen ni son nativos de la región; además se tomó en cuenta la opinión de analistas.
"Costa Rica es una de las naciones para observar de aquí a futuro, tanto por su consistencia en el pasado en torno a lo 'verde' y lo 'sustentable', sino también por su ímpetu de superación para ser reconocido como un país con una propuesta de valor que integra de manera óptima al turismo, con la promoción de exportaciones y la atracción de inversiones", señaló Future Brand en el informe.
De acuerdo con el estudio, la abolición del ejército desde 1948 impacta positivamente en la percepción que se tiene sobre la "Calidad de vida", en términos de "Seguridad" y "Mejor lugar para vivir".
Detrás de Brasil, Argentina y Costa Rica se ubicaron de manera ordinal: Chile, Perú, México, Uruguay, Panamá, Colombia, Puerto Rico, República Dominicana, Cuba, Venezuela, Ecuador, Nicaragua, Paraguay, Honduras, Bolivia, El Salvador, Guatemala y Haití.
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Costa Rica tendrá nueva marca país en el mes de agosto

El país realiza un trabajo en conjunto para lograr promover el turismo y alcanzar una mayor atracción de visitantes a nivel internacional.

El lanzamiento de la nueva marca país está programa para el mes de agosto, este nuevo producto integrará la cultura, idiosincrasia, clima de negocios y talento humano que hay en Costa Rica.

Para lograr definir un perfil de la marca país se realizaron varios focus group que pretendieron consolidar la visión sobre Costa Rica, hacia adentro y al resto del mundo.

Los encargados de realizar este producto fueron la Promotora de Comercio Exterior (Procomer) y el Ministerio de Comercio Exterior (Comex).

El costo por el desarrollo y validación de estos procesos ha alcanzado los $450 000 según Procomer.

La Ministra de Comercio Exterior, Anabel González, sin adelantarse a los detalles del lanzamiento, indicó que este producto será muy valioso para posicionar a Costa Rica en el exterior.

“La idea es que pueda cubrir los esfuerzos desde el punto de vista comercial, inversión y turismo. Es una necesidad que existe”, aseguró González.

La definición de la marca país ha sido un trabajo intenso con apoyo de otras empresas que ya han desarrollado otras marcas país para otros a nivel internacional.

Jorge Sequeira, Gerente de Procomer, indicó que se trata de una herramienta del mercadeo, que posiblemente generará una mayor ganancia en el país en materia de percepción y posicionamiento.

Otros países han tenido que invertir grandes sumas de dinero en el posicionamiento turístico, por ejemplo Colombia invirtió cerca de $12 millones.

La marca país es una herramienta que favorece a los empresarios en el país, por tanto se genera una gran expectativa en los gremios empresariales.

Juan Ramón Rivera, el presidente de la Cámara de Industrias, indicó que también es necesario crear disciplina en temas ambientales y de calidad.

“Es un esfuerzo muy importante con la seriedad del caso. Se han hecho todos los estudios y es una propuesta muy importante. Si la logramos colocar a nivel internacional nos veremos muy favorecidos”, dijo.

La creación de la marca país representa un reto para Costa Rica, pues tendrá que realizar todo lo necesario por cumplir con dicho perfil. La comunidad espera el mes de agosto para conocer los detalles.

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Costa Rica en el top 10 de comercio y turismo de América Latina y el Caribe

Costa Rica alcanzó ubicarse dentro del top 10 de los países a nivel internacional en materia de turismo y comercio, según la consultora internacional Bloom Consulting.

A nivel internacional actualmente el país centroamericano se ubica en el puesto 72 con respecto a turismo y en el puesto 84 en el comercio. Dentro de la lista también se ubican México (16), Argentina (40) y Brasil (47) en los primeros lugares.

El estudio sostiene que Costa Rica ha sido un país ha tenido una economía muy estable y eso le permite mantenerse en los primeros lugares, por encima de competidores en la región como Panamá (74), Ecuador (83), pero además debe ser capaz de competir con fuertes marcas país como Colombia, que está en el puesto (69).

Según la firma consultora, el país deberá invertir más en definir una estrategia que optimice sus búsquedas a través de la red. La marca país de Costa Rica se enfoca actualmente en su belleza natural y sus costas, pero sugiere Blooming que también procure atracción en los océanos y las actividades en la playa, el modo “relax y bienestar”, aspectos que pueden fortalecer su posición.

En el tema del comercio, los líderes de América Latina son Brasil en el puesto 11, México, 25 y Chile en el número 33. Costa Rica en el puesto 84 a nivel mundial y 10 en América Latina ha demostrado tener una economía muy sólida y con niveles competitivos de crecimiento en la región.

Uno de los factores que son tomados en cuenta en el ranking realizado por Blooming, son la industria hospitalaria y de bienes raíces, lo cual impulsa al país centroamericano a destacarse y competir con otros en la región como Panamá y República Dominicana. La consultora mencionó que para Costa Rica el futuro es prometedor si mantiene sus niveles de crecimiento.

Los esfuerzos que realicen las autoridades del turismo y comercio exterior en los próximos meses con la marca país podrían hacer que el país se ubique dentro de los primeros cinco puestos de América Latina y e Caribe en el siguiente estudio.

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Costa Rica concretará este año proyecto de marca país

La Cámara de Exportadores (CADEXCO) y la Promotora de Comercio Exterior (PROCOMER) se unen para consolidar plan de creación de Costa Rica marca país y podría estar listo muy pronto.

El proyecto que presentan las autoridades del comercio exterior en Costa Rica responde a las necesidades de identificación y posicionamiento del país como una marca a nivel global, especialmente por la necesidad de crear identidad en los  más de 4000 productos que se exportan a más 145 destinos.

De acuerdo con PROCOMER durante el año pasado la exportación de bienes le generó al país $11 298 millones, un cambio significativo que dio desde el año anterior 2011, donde la misma cifra es de $10 376 millones, con un aumento del 8.9%.

El Gerente General de PROCOMER indicó que durante este año se trabajará en el proyecto de marca país y que es un momento propicio para el mismo ya que tanto la institución que representa como CADEXCO creen que la innovación, diferenciación y la diversificación le permitirá a las exportaciones nacionales a estimular las ventas en el exterior como en Europa y Estados Unidos.

El aumento de la inversión extranjera y de la aceleración de las exportaciones para pequeños productores, ha hecho que el gobierno ponga mayor atención en este proyecto, que forma parte de su estrategia de consolidación internacional.

En años previos, el país ha utilizado su slogan “sin ingredientes artificiales”, un concepto que busca definir a Costa Rica como un país natural, verde, y donde el disfrute de los recursos naturales y el confort se unen en un destino único para los extranjeros.

La consultora Future Brand catalogó que Costa Rica tenía la mejor marca país en América Latina para el año 2012-2013, especialmente por el trabajo que ha realizado en el desarrollo sostenible y temas ambientales.

El slogan que ha utilizado Costa Rica no solo ha llamado la atención de visitantes, sino que ha atraído a miles de extranjeros que han optado por elegir dicho estilo de vida, y se trasladan al país después de su jubilación o para potenciar sus inversiones.

Para el año 2013, el gremio de exportadores considera que será elemental la creación y solidificación de este proyecto en aras de continuar profundizando en materia de mercadotecnia para lograr posicionar productos nacionales en el extranjero.

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